阿拉丁史文禄:2020年将是小程序商业化的加冕之年

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(中付管家整理编辑)1月7日,由服务贸易协会电子商务委员会、中国电子商务产业联盟主办的第八届中国电子商务在举行,本届年会主题为“万物连接,定义未来”。

史文禄表示,我们会发现在2020年小程序加短视频的直播将会产生下一代的抖音和快手。如果这个发展起来可不是跟娱乐相关,只要直播和短视频能起来核心的承载一定是电商。你去看直播平台,是不是说直播电商又再一次改变电商格局呢。小程序在线上、线下会引来更大的机会。

以下为网经社(100EC.CN)带来史文禄实录全文:

非常高兴能够来到上海和大家一起交流,也非常高兴能够认识各位领导,非常感谢苏主任给我这个机会跟大家做交流分享。

我们在两个星期前在国家会议中心举办“小程序生态”,和我们在一个星期前发布了2019年“小程序的年度”的时候,我在三个月前想我们应该如何在波澜壮阔的时代里边定义一个现象,而不是说我们所看到的小程序是一个流量或者是一个入口。所以在我们的标题里边我们把它定义和诠释了小程序互联网时代,而我跟我的同事讲我们今天是来中国电子商务协会做演讲,很多听的人可能会关心小程序跟中国电子商务有什么样的关系。我们称之为小程序互联网时代下开启了完整而且更加波澜壮阔新的电商时代。

很多人会讲你是否又像其他人一样造一些词,或者说一些并不存在的现象。我们接下来会通过非常多的来诠释什么叫真正的中国电子商务的新时代。我们把时间推到中国电子商务的元年,中国电子商务的元年是在2007年到2008年。不管刚才的朋友还是当时的和。从那个时候算起来13年的时间,电子商务一直是那样的吗?不是的,那一批电商是中国传统的电商,很快中国传统电商就经历了社交电商、微商,到今天的直播电商。小程序电商将会成为接下来最大,也是中国电子商务最波澜壮阔新的时代,同样充满了完整的商业机会。

因为阿拉丁小程序每个月都会发布,这是我们在年度报告里边发布12个月的榜单。第一名是,第二名是,第三名是京东购物,第四名是小年糕,第五名是京喜。我们在这里边可以清楚地看到当小程序互联网来临的时候天然跟用户统一帐号,以及来自于构成了一个非常完美的交易生态。所以在我们的榜单里边可以清楚地看到每个月电商在前100名占据的数量基本上都在20亿以上。

所以我们又发布了一个全年度小程序榜单,你会看到全年度的情况,我待会儿我会通过数据快速的帮大家理一遍。年度榜单的标准是不一样的,这是年度里边的排名,如果细细去看,发现标准是不一样的。第二名是谁?是兴盛优选,它只做了一年,它只是在长沙做,一年的时间从0—100亿的交易金额。

为什么我们要把它提到非常大的高度,当我们此刻写一份报告的时候,当我们此刻在北京国家会议中心做点什么的时候,中国电商归结起来就是三个阶段,CP互联网、移动APP时代和小程序互联网时代。在座很多人都会问为什么?凭什么?小程序的DAU已经从2018年底2亿多到了2019年底到达了3.3亿,2020年12月份达到了4.5亿。

我们去论证一个新的时代,再伟大的技术都要回归到最根本,到底有多少普通用户在用。2019年至少23家小程序当日突破1000万,每天有1000万的人正在使用,最多峰破了6000万。2020年至少会有100家小程序DAU突破1000万。

我刚才讲中国电子商务的元年,可是中国互联网的元年是什么?那是1995,但是我们一般会认为互联网的元年是1998年。互联网发展了20年,过百亿的企业20余家。这到底意味着什么?因为小程序发展两年,交易金额过百亿的已经超过5家。互联网发展20年交易金额过百亿的总共才21—23家,但是兴盛优选只是发展了一年。我们相信从现在开始再过三年小程序交易金额过百亿的会更多。

大家来到这里,我们要知道未来的变迁。大家刚才说到,我们提到京东,我们去看阿里和京东的交易是多少?小程序2019年的交易GMV已经破了1.2万亿,2020年小程序的交易GMV是3万亿。意味着一个新的拼多多会出来。大家一定要牢记这个话,传统电商做完了大家认为中国电商已经没有什么可做了,你认为没法可做的时候就诞生了社交电商,当你又认为没有可做的时候又诞生了非常庞大的微商体系。微商体系非常伟大,因为中国所有用户不是我们坐在会议室里的这些人。中国绝大部分人是在三四线城市县城和。我们认为微商又来到了直播电商,过去无法想象李佳琦一个直播能卖这么多东西。

背后反映的是什么?反映着每一次的技术都会让中国的商业模式进一步迭代甚至升级,更进一步消亡。所以3万亿意味着什么?大家可以想一想。一个生态系统的交易GMV一旦破3万亿或者6万亿就是下一个时代了。

昨天我跟朋友吃饭的时候我们发现需要扫桌码去点餐,我一扫出来是小程序。我拜访一个朋友,分众传媒(6.860, -0.06, -0.87%)有2块广告牌是小程序。我们会看到越来越多的人在使用小程序。所以小程序第一次实现了全民级和全场景。会进一步让用户的下沉会更大,但从来没有一个时代会像小程序这样变得无处不在。我们一定要记住它只是两年,如果再给它两年时间,我们要动态的在历史观念里边看待它。

我昨天和朋友交流沟通的时候,它是一家上海的公司,过去可能没法活下去了,我问他为什么要做小程序,为什么从小程序上获得了成功?他说对于我这样创业型的公司,根本没有能力做大规模的开发、维护和宣传。但是小程序开启的是波澜壮阔的时代,不仅有电商,还有内容、工具、协同办公、垂直社交、小游戏、短视频直播。所有这些品类都在小程序上开始变得异常活跃,包括跟最新的IOT以及IOR的结合。所以我们才敢说它是一个时代,并且是多场景的。

经常有问我你为什么做小程序公司,为什么那么多人放弃,你从来不放弃?我说因为我们过去犯的错误实在太多了,我们无法一一展开,但是我们单纯的说2012年微信订阅号,有多少人告诉我那个时候你会意识到那是一个机会。2005年中国PC互联网的信息已经达到了泛滥的程度了,什么信息都有,2011年底的时候中国各大新闻的资讯都有了,凭什么2012年订阅号会成为用户新的入口。因为犯的错误太多了,我们突然意识到订阅号之所以能活,因为革命性的降低了内容生产成本。就跟上次我跟很多优秀的大号CEO交流的时候有一个大号CEO说我没有能力做,但是订阅号我只要注册一个号,2分钟之后就可以发文了。小程序革命性的降低了移动APP的生产成本,小程序在C端更是革命性的降低了用户的认知和学习,以及使用的路径,因为他无需下载。

我刚才一再说兴盛优选,因为它只是从长沙出来的一家公司。我们会在看到小程序很多优秀的公司,这个在过去从来无法出现,因为移动互联网的创业所需要的资源和大多集中在北上广深。

3年了,小程序互联网时代真的来了。很多人讲了为什么是3年?2019年移动APP已经存在了,2013年上半年移动APP的商业化才开始起来。2012年8月17号微信订阅号上线,2013年年中微信支付上线。很多人讲我们现在做小程序是不是好的时机?关键是我们对今年做了九大预测,我会着重说一下电子商务相关的。第一条微信搜索赋能小程序将改变中国互联网流量的新航向。搜索是人们最高效的触达方式,搜索成就了上两个最伟大的公司GOOGLE和百度。一旦搜索流量都被重构中国电子商务的商业模式都会被重构。

我马上去,本周四微信会发布公开课,其中有一个非常大的亮点,大家一定要在周四的时候记得留意,叫微信搜索。微信搜索一定会将中国的底层流量完成重构,核心影响的就是电商和内容。

我刚才在前面也讲了小程序电商将成为传统电商之后最大和最广的平台。所以我们会看到在两个月前京东把一级入口改成京喜,这是一个非常有魄力的决定。我也跟京东很多高层交流,我对外说京喜反映京东这家公司对新的时代开始保持敬畏,开始在反思的基础上做全面的升级。这是一件非常伟大的事情。可能很多人还会问它的意义真的有你说的这么大吗?你的用户已经养成了习惯,客单应该是500块钱以上,你敢不敢做京喜,因为它的客单价在50块钱以下,意味着这是两种完全不同的形式。

所以我们会看到在电商时代的影响。我们更会看到来自于和当当不断地发力,它们过去不做小程序,但是他们意识到这是新的时代。我们看到了芬香社交电商和甩甩宝宝,大的电子商务时代生态很重要。多客拼团是拼多多的反映,集京东购物和京喜的社交反映,甩甩宝宝做得也很好。

我们会发现在2020年小程序加短视频的直播将会产生下一代去中心化的抖音和快手。如果这个发展起来可不是跟娱乐相关,只要直播和短视频能起来核心的承载一定是电商。你去看直播平台,是不是说直播电商又再一次改变电商格局呢。小程序在线上、线下会引来更大的机会。

小程序是传统企业互联网最大和最好的一次机会,不一定是最后的机会。你去看凤凰云在上面的成绩我们就比较清楚了。所有的商业模式都值得用小程序重构一遍。我们刚才讲了一些历史,不管是2009天的APP还是订阅号,我们对于新的物种总是轻视,对于现在我们总是充满偏见。对于未来我们应该保持对于它的拥抱和积极的了解,特别是回到只有一个判断标准,不是我讲什么,不是每个牛逼的人讲什么,重要的一定要回归到一个根本,有没有普通用户在使用,有多大规模的普通用户在使用。技术穿透任何周期给予社会带来的价值。

所以很多人会问我我此刻进入小程序是不是的时机,此刻的小程序如同在2012年中旬以及2012年中旬的APP和2013年的订阅号,没有比此刻更好的时间了。今天对小程序的高估都是未来的低估。

我们是一家公司,我们也做了智能平台和小程序基地。我们发现小程序创业竞争水平普遍不高,但是今年这个现象会得到大幅度的改变,因为越来越多优秀和精英的互联网创业者开始进场。很多人说订阅号有粉丝,小程序也有粉丝,也可以推送,可以像订阅号一样推送,流程是在于自己的运营。

当我们讲了那么多,此时的时代背景下我们会提到在今年2020年将是小程序商业化的加冕之年,在这个加冕之年里边我们会在今天看到未来3年和5年很多大的公司是超级,会在此时此刻开始它的运营。所以今年是最好的时机。2012年的时候同样是资本的低谷,当我们今天交流了这么多,我希望我们要知道用户的购物行为,包括用户决策路径中国的电商已经正在转变基于社交,基于场景,基于信用的去中心化电商。我们过去买一个东西是到中心化的平台里边比价,然后看哪家卖得好,但是今天不是了,今天你去买东西是因为苏主任发了一个朋友圈,我信了苏主任,所以我信了这个行为。今天我们可能信任哪一个网红,基于这样的经济完成了购物,购物的决策路径和技术时代已经完全改变了,但是也意味着电子商务依然拥有更全新和更大的机会。

谢谢!

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